Tim Cook đã lãnh đạo Apple trong suốt hơn một thập kỷ với thành tích không thể phủ nhận: giá trị công ty từ khoảng 340 tỷ USD khi ông nhậm chức vào năm 2011 đã tăng vọt lên hơn 3.000 tỷ USD. Cỗ máy tưởng chừng như vận hành hoàn hảo, hiệu quả và ít rủi ro, song trong bối cảnh công nghệ toàn cầu bước vào thời kỳ chuyển đổi mạnh mẽ, ngày càng có nhiều nghi vấn đặt ra câu hỏi: Liệu đã đến lúc Tim Cook nên rời Apple để nhường chỗ cho một làn gió mới?
Quan điểm gây chú ý nhất đến từ hai nhà phân tích của LightShed Partners – Walter Piecyk và Joe Galone. Trong bản ghi chú gửi nhà đầu tư vào đầu tháng 7/2025, họ cho rằng Apple nên cân nhắc thay thế Tim Cook vì công ty đang tụt lại phía sau trong cuộc đua AI và rủi ro này hoàn toàn có thể định hình lại tương lai dài hạn của Apple. “Apple giờ đây cần một CEO tập trung vào sản phẩm, không phải người đặt trọng tâm vào hậu cần”, họ viết, nhấn mạnh rằng thứ Táo khuyết cần lúc này là một người có tầm nhìn sáng tạo, dám đổi mới sản phẩm và có thể dẫn dắt Apple cạnh tranh với các đối thủ đang vươn lên trong lĩnh vực AI như OpenAI, Google hay Meta.
Điều khiến phân tích của LightShed được chú ý hơn nữa là bối cảnh mà họ đưa ra: cổ phiếu Apple đã giảm khoảng 16% từ đầu năm 2025 đến giữa tháng 7, trong khi các đối thủ như Meta tăng gần 25% và Microsoft tăng 19% nhờ những thành tựu rõ rệt trong AI. LightShed cho rằng đây là chỉ dấu rõ ràng cho thấy niềm tin của nhà đầu tư vào tương lai AI của Apple đang suy yếu.
Chẳng hạn, câu chuyện Siri – từng được hứa hẹn là nền tảng giao diện điều khiển bằng giọng nói thông minh hàng đầu – đến giờ vẫn chỉ là một công cụ phản hồi đơn giản, thua xa khả năng đàm thoại của ChatGPT hay Google Gemini. Mặc dù tại WWDC 2024, Apple đã công bố nền tảng “Apple Intelligence” tích hợp vào iOS 18, macOS Sequoia với nhiều tính năng tạo nội dung, tóm tắt văn bản, chỉnh sửa hình ảnh…, nhưng LightShed đánh giá đây vẫn chưa đủ để tạo ra đột phá.
“Apple đang dần bị bỏ lại phía sau trong một cuộc chơi mà họ từng đi trước”, họ viết.
Điều đáng lưu tâm là LightShed không phủ nhận công lao của Cook. Ngược lại, họ ca ngợi ông là người phù hợp nhất cho giai đoạn Apple cần củng cố chuỗi cung ứng, tăng trưởng ổn định và mở rộng thị trường dịch vụ.
“Tim Cook là một CEO xuất sắc tại thời điểm ông được bổ nhiệm”, bản phân tích ghi. “Nhưng hiện tại, với thế giới công nghệ đang bước vào giai đoạn được thúc đẩy bởi trí tuệ nhân tạo, điện toán không gian và phần mềm sáng tạo. Apple cần một nhà lãnh đạo có tư duy đột phá, giống như Steve Jobs đã từng có khi tạo ra iPhone, iPad và MacBook”.
Thực tế là dưới thời Cook, Apple liên tục phải “rút phích” nhiều dự án lớn mà công ty từng đặt nhiều kỳ vọng. Xe điện Apple Car – dự án Titan – bị khai tử sau hơn 10 năm âm thầm phát triển. Apple TV – dịch vụ truyền hình và phần cứng – không tạo được dấu ấn đáng kể trên thị trường. Nhiều người cho rằng sự dè dặt của Cook khiến Apple mất đi tinh thần mạo hiểm, điều vốn từng là “DNA” thời Steve Jobs.
Tuy nhiên, một số nhà phân tích khác cho rằng việc thay đổi CEO – đặc biệt là một người được hội đồng quản trị và cổ đông tín nhiệm cao như Cook – không phải điều dễ thực hiện hay nên vội vàng. Ông vẫn là một biểu tượng của sự ổn định và các thành viên ban lãnh đạo tin tưởng rằng những bước đi gần đây về AI là đủ để giữ Apple trong cuộc đua.
Việc chọn ai để kế nhiệm nếu Tim Cook rút lui cũng là một câu hỏi lớn. COO Jeff Williams, người được xem là “Cook tiếp theo”, vừa tuyên bố nghỉ hưu, để lại khoảng trống đáng kể. Sabih Khan, người đứng đầu chuỗi cung ứng, được thăng chức, nhưng lại tiếp tục đi theo mô hình vận hành truyền thống. John Ternus – Phó chủ tịch cấp cao phụ trách phần cứng – được xem là nhân vật có xu hướng sản phẩm rõ nét nhất và có thể là ứng viên đáng chú ý nếu Apple muốn chuyển mình sang một kỷ nguyên sáng tạo sản phẩm mới. Hiện vẫn chưa có dấu hiệu rõ ràng rằng Apple đang tìm cách thay đổi đội ngũ điều hành.
Một lựa chọn khác mà một số chuyên gia đưa ra là giữ Tim Cook ở vị trí Chủ tịch điều hành hoặc Chủ tịch Hội đồng quản trị, trong khi trao quyền CEO cho một người mới chuyên về sản phẩm hoặc công nghệ. Điều này giúp giữ lại sự ổn định tài chính và chiến lược dài hạn, đồng thời tạo điều kiện cho sự đổi mới trong sản phẩm.
Cuộc cách mạng AI không chỉ là làn sóng nhất thời, mà là nền tảng của thế hệ thiết bị, dịch vụ và trải nghiệm người dùng tiếp theo. Nếu Apple không thể tạo ra một Siri thực sự thông minh, một Vision Pro thực sự đại chúng, hay một trải nghiệm phần mềm vượt trội trong vài năm tới, công ty có thể dần đánh mất vị thế dẫn đầu – không phải vì vận hành kém, mà vì sáng tạo bị trì trệ. Và trong bối cảnh đó, việc đặt câu hỏi “Tim Cook có nên rời Apple để mở đường cho một làn gió mới?” có lẽ nên được thảo luận nghiêm túc ở thượng tầng Apple.
Theo: CNN, WSJ
